Nike redouble d'inventivité pour imposer la AF25 comme un produit incontournable de son catalogue.
J'avais présenté la vidéo virale
The Second Coming avec les prétendants au titre de all stars.
L'advergame NikeMashup est venu ensuite appuyer le buzz déclenché sur les réseaux sociaux. Avec un dispositif de drag and drop, le
jeu viral NikeMashup permet de remixer la vidéo et oriente le net user vers la génération de contenu. La marque peut ainsi développer une relation privilégiée avec le nouveau consommateur et maximiser la qualité du contact.
Comment? En se dépossedant du support et en laissant le net user injecter ses valeurs propres au produit. L'image de marque de
Nike et la
pérénité du nom Air Force lui garantissent un retour positif, tenant compte du ciblage précis du teasing. Le web 2.0 n'y est pas pour rien et les foyers de "like-minded people" sur les réseaux sociaux virtuels sont des gisements considérables de prospects pour un tel produit.
D'autres prospects ont cependant été exposés à la chaussure AF25 à l'angle de 34e et de la 7e av, ou dans les Concept Stores.
La gamme a été déclinée aux couleurs de villes à forte sensibilité basket. Comme un clin d'oeil entre la marque et le consommateur, cette complicité vise à prendre en compte chaque région singulièrement, avec son apport au développement de l'iconographie basket. Les couleurs doivent vous rappeler les grandes équipes
NBA et
NCAA habituées du March Madness. Ce genre d'opération est pour certains passionnés, la plus belle démarche qu'une marque peut faire vers ses consommateurs, impactant l'ego du Air Force' addict.
________________________________________________________________
Plus d'infos: ICI et
ICINikeMashup.com
